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深圳跨界书店风生水起,成购物中心标配?

时间:2019-04-19 10:02:39  来源:  作者:

 在今年初出台的《粤港澳大湾区发展规划纲要》中提出,支持深圳引进世界高端创意设计资源,大力发展时尚文化产业。在国内一线城市中,深圳的时尚创意产业在国内位在前列,但是文化产业发展,尽管也发展迅猛,但是与北京、上海相比仍有差距,比如说在书店产业方面差距还是比较大。

在“2017中国城市实体书店数量排行榜”中,深圳以945家书店数量排在第15名。从排行来看,深圳的书店数量与深圳的城市定位、综合实力以及文化愿景并不相称。

在一线城市中,北京以6715家位居榜首,上海以2375家位居第五。从中不难发现,深圳的万人拥有书店量远低于北京,与上海相比也有一定差距。引人关注的是,在这份榜单中,成都以3463家实体书店排名第二,其他如杭州、大连、长沙、济南、宁波等均排在深圳前面。正如深圳可以在其他方面实现弯道超车一样,在实体书店领域,特别是当下风靡国内的跨界书店领域,深圳有较好的基础也有较大的发展空间。

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深圳跨界书店发展现状

从深圳第一家、华南首家跨界书店——西西弗书店2013年10月31日在深圳东门华润1234space开店算起,到2018年下半年,随着西西弗书店&矢量咖啡深圳龙华壹方天地店;西西弗书店·深圳星河WORLD·COCO Park店、盐田壹海城ONE MALL店的相继开业,从西南遵义起家不断在国内拓展版图的西西弗书店,已经在深圳走过了近6个年头,开了16家店,其势头不可谓不猛。

西西弗书店(图片来源:西西弗官网)

2018年底,深圳第二座万象城——深圳湾万象城,携手日本打造最负盛名的“茑屋书店”之一的“二子玉川茑屋家电”的设计师池贝知子,按照中国传统文化的“金木水火土”划分构造了一个理想中的东方生活空间——前檐书店,并被誉为深圳最美书店,把深圳跨界书店发展推进到新的高度。

前檐书店(图片来源:网络)

自西西弗书店开始,跨界书店不仅成为新开购物中心的标配,而且金光华、欢乐海岸等老购物中心也相继调整引进了跨界书店。跨界书店迅速走进深圳的购物中心,走进深圳人的视野,也为深圳这座喜欢阅读的年轻城市增添了文化休闲场所与人文魅力。

跨界书店以书为媒,以书布局,以书导流,把看书、购书、餐饮、文创,甚至零售等看似不同却有内在联系的业态混搭起来,通过丰富的业态重新组合,为消费者打造了一个全新的文化体验空间,从而满足了消费者对更高层次的文化体验的诉求。这既是对如今不断升级的消费需求的精准把握,也为面临网购及电子图书带来诸多影响的传统书店指出新的出路乃至发展方向。

近期,笔者把深圳标杆购物中心的跨界书店做了一下梳理:

数据来源于铱星云商(IRG-ROAD)数据库,制表:铱星云商

从上表可以看出:

在23个深圳标杆购物中心书店中有16家为西西弗,占据大半壁江山;

华润万象天地的诚品生活模式并不易扩张复制,诚品与其说是书店,不如说其更是一个以人文为主题的购物中心,这么多年在内地也就那么两三家,开店选址的要求很高。

开业不久的深圳湾万象城前檐书店似乎有些太过前沿,毕竟新开业不知道会否步入叫好不叫座的境地还属未知。

已初步形成规模,在深圳已开店2家,东莞开店1家的覔书店,经过多年摸索感觉最有可能快速发展壮大并形成深圳自己的本土书店品牌。

台北第一家诚品书店(来源:官网)

深圳万象天地诚品生活(来源:官网)

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覔书店的情怀与西西弗的速度

覔书店简介及其发展规划

现在了解一下覔书店。覔书店英文“ READING MI”。“覔”可能好多人第一次看到这个字,不知道怎么读,通古文“觅”,有探求、寻觅之意。据设计者介绍,“覔”契合了当下书店的文化气质,也表达了当下人们独特的态度和自由精神。很多人会分拆覔字念作 “不见书店”,其实亦是有意思的特色:人之所以寻觅,是因为有所不见。

覔书店(图片:来自网络)

在西西弗进入深圳后,在深圳龙岗、宝安、龙华等地开出了十余家大型书城的深圳本土书店品牌“友谊书城”,开始筹划一家进驻大型购物商场的新型概念书店品牌,于是“覔”书店便出现了。深圳本土第一家走进购物中心的跨界书店覔书店于2014年首次亮相于深圳龙华的九方购物中心,面积约1000平米,是一个综合型销售与体验空间。店内分为图书区、咖啡区、文创区和绘本馆,每个区域以不同的产品陈列方法创造差异化的顾客体验。入口处的环形高架图书,据说创意来源于大英博物馆的环形书架,书架内设置了软包座椅,传递的是一种“人书合一”、“书海拥怀”的人文理念,亦是一个热门的自拍位置。

覔书店除优化了图书、文具、体育用品、数码电教等优势品类以外,新增了咖啡区、生活品类、茶室、沉香、绘本馆等项目,其中图书区面积占50%,咖啡区面积占比15%,文创类商品面积占比30%,其他品类经营面积占比5%。在2015年,友谊书城在东莞莞城君尚开出了第二家覔书店。这家店在定位上不再是亲子属性,更倾向于都市商务风。2017年10月,覔在深圳宝安壹方城开出了旗舰店,据说还将在深圳和东莞陆续开出新店。

据友谊书城规划,未来“覔书店”就是专注于购物中心的书店品牌,连锁但不复制。在目前已成熟的亲子书店店型之外,可以根据各个购物中心定位的不同,在内部陈设,产品结构组合、门店展现等方面做出针对性的调整,让每个覔书店都是一个全新的覔。

覔书店与西西弗对比

数据来源于铱星云商(IRG-ROAD)数据库,制表:铱星云商

从以上业态对比中可以看出,西西弗长期以来秉承“参与构成本地精神生活”的价值理念,以“引导推动大众精品阅读”的经营理念,坚持图书为核心,主要靠卖书为主,图书经营面积占比为80%。其图书有15条产品线,2-3万种图书,每月更新图书约3000种。西西弗总部多个职能部门细分出标准线(黑标/绿标/红标)、主题线、定制线三大店型产品线,分别匹配不同城市商业体定位,从门店选址、品牌VI识别、店型规模,到商品组合、空间体验、服务感受等各个方面,对门店进行严格管控。据说其开店一年就能盈利,坪效甚至超过了某些快时尚品牌。截至2018年10月,西西弗已在全国近60个城市拥有160余家图书零售店、160余家意式咖啡馆。

覔书店的业态比例中,图书占比50%,文创占比较大达30%。覔书店自称其连锁但不复制,这样尽管可以避免千店一面,但是却势必影响到其扩张复制的速度。覔书店内部高管讲到,商人讲究快速盈利,文化人讲究细水长流,进入书店这个行业,急不得。需要不断的创新,不断地试错,然后不断的调整,才能去适应商业零售瞬息万变的环境。

覔书店以书店起家,对图书这个行业最为了解也最有发言权。要做大做强必须做好这些事情:首先要确保把自己的图书做出特色。书店当以书为主业,无论如何应该经营好图书,把图书经营放在优先发展的位置。做到特色鲜明优势突出并为消费者所认可,确保图书经营能保持正常的运营;其次,尽快形成自己的产品体系和标准。西西弗之所以能够快速发展,与其成熟的运营体系有很大关系,也有清晰的盈利模式,否则规模很难做大;最后,也希望覔书店在竞争激烈的跨界书店行业能够脱颖而出,走出深圳、走向全国,在国内打响深圳本土风格的跨界书店品牌!

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深圳跨界书店发展前景

2019年4月16日,中国新闻出版研究院发布第十六次全国国民阅读调查报告。根据相关数据显示,2018年全国阅读指数为68.87,报告首次发布城市阅读指数排行榜,深圳排名第一,阅读指数为84.39 。深圳是个年轻的城市,深圳有这么高的阅读指数,尽管现在拥有的书店数量还在“二线”阵营,但是为实体书店特别是跨界书店在深圳的发展提供了坚实的基础与良好的前提,有理由相信书店产业也必将在深圳取得蓬勃的发展。

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