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三只松鼠发布11款新品 章燎原称2019年目标是100亿

时间:2018-11-08 15:11:31  来源:  作者:

 11月7日,三只松鼠在南京召开 “造零食2018系列新品秀”,一次性推出了11款新产品。

《联商网》了解到,这11款产品包括了主打健康生活的“每日坚果”,咸香怪辣的辣条“好多啦”、藤椒味汤面“抖唇”,果木风味烤牛肉“大牛气”,香甜可口的“榛楂心”,鲜香解馋的“口袋海鲜”、薯片“肥宅鲜切饲料”,素食产品“菇的肉”,适应年轻人快节奏生活的自热烧烤“撩烧”,以及为精致人群提供的精致瓶装果仁“小瓶果”。

三只松鼠创始人章燎原在会上提出,创新是中国企业的新动能,作为行业领军品牌,三只松鼠将竭尽所能引领行业创新竞争。这是对三只松鼠的深度复盘,更是对行业趋势的准确研判,三只松鼠正加快从电商品牌向数字化供应链平台企业的转型。

数据显示,自2012年成立以来,三只松鼠累计卖出超过160亿元的零食,仅2017年三只松鼠销售额就达到68.5亿元,在零食行业占据重要位置。

但2017年三只松鼠遇到了创业6年来的最大困难,上市一波三折,食品质量出现问题,2017年双11增长放缓。章燎原告诉《联商网》,三只松鼠最大的教训是在舒适区里面渐渐习惯了舒适,而忘记了应该追求的本质,到2017年“双11”才把我们敲醒,过去的一年,我们进一步确定了三只松鼠的方向、定位、模式。

因此,章燎原把2018年定义为三只松鼠新时代创始元年,把过去6年的荣耀归零,整装再出发。

《联商网》了解到,从2018年开始,三只松鼠开始尝试多渠道和多商品发展。

渠道方面,除了线上的天猫京东等电商平台和线下的三只松鼠投食店以外,还拥有基于微信的社交电商渠道,基于零售通和苏宁小店的B端渠道和类加盟模式的松鼠小店。

据悉,三只松鼠投食店目前开业45家,明年计划开到150家以上;今年5月入驻零售通以来,三只松鼠在零售通动销店铺70万家,复购的店铺超过65%;9月1日,三只松鼠首个联盟店在山东淄博开业,截止目前联盟店已经开业4家,年底要开满15家;9月8日,三只松鼠入驻苏宁小店。

另外,基于微信的社交电商模式将会是三只松鼠接下来的一个重点方向。据章燎原透露,三只松鼠内部正在筹备一个基于小程序的新项目“私人工厂“,通过其官方微信小程序端口可以实现个性化定制零食,三只松鼠希望通过这样的行为来提高人和人之间的关系和黏度,该项目预计将于明年上线。

在商品方面,除了此次发布会发布的11款新品,今年已经上线了数十款新品。章燎原表示,三只松鼠每年预计将上线近百款新品。

在章燎原看来,三只松鼠的新模式可以进一步总结为“五位一体”:深耕产品、玩转全网、立足线上、赢在全国、沉淀能力。

事实上,今年的双11,在章燎原眼里这将是一场考试。他认为,这一年来做了很多工作,如果今年“双11”比去年“双11”有大幅度的增长,,证明这一年做得是对的,这就给以后的一个方向,2019年才是第二条曲线的开始。

对于今年双11更具体的目标,章燎原明确表示不知道,但是对于2018年的目标,章燎原告诉记者肯定会超过80亿,而2019年肯定是超过100亿。

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