2009年6月5日 华西都市报 第29版

    不得不说的故事

    在编辑部讨论“成都人爱逛还是爱购”这个话题时，美女编辑梓梓抛出她朋友的故事：茜去丽江漫游回来，大有重新认识自己之感，不顾家人的反对，准备收拾行囊去古镇找个小差，从此过上逍遥的世外生活。在朋友三四有些伤感的送别宴上，一直沉默的蓉同学问了句：“今后，你真的就戒掉逛街了么？”泪盈于睫的茜听闻此语，一时呆住了，3秒后果断地擦掉眼泪，说了句，“我不去了，衣服可以将就穿、鞋子可以趿拖鞋，但不逛街还不如收我的命……”

    想起很多年前，《新周刊》发出“成都人是轮班制”的疑问，只因成都的商场随时都是人潮汹涌。而从一组数据来看：成都GDP虽然排在10名开外，但成都中高档百货零售消费总额靠前5。似乎可以佐证爱逛的成都人有巨大的消费能量——对成都人来说，逛是需求，购是本性，而兼得才能乐在其中。

    爱逛方观点：逛成为一种生活常态

    说起成都人的爱逛，每个走在街上的女性都能滔滔不绝地口述一篇自传，从早上开店逛到晚上打烊，从春熙路到盐市口、从王府井太平洋到泰华女人街、从高跟鞋到平跟鞋甚至打赤脚，逛成为一种生活常态，所以，当外地人惊叹于成都满街满巷的美女都能如此准确地捕捉流行趋势时，古灵精怪的达人们会见怪不怪地抛出一句“大叔，我们可是逛大的！”

    随着万达、百联、SM这样的SHOPPINGMALL——大型购物中心商业形态在成都的日益完善，更把“爱逛或

    是爱购”这看似“先有鸡还是先有蛋”的悖论发展为玄妙的商业技术。“购物行为本身，并非生活目的和乐趣所在。而逛的行为，则可成为生活方式之一种。而在逛的过程中，购买或消费行为变得顺理成章，这正是购物中心人气日盛的原因”。既逛也购，逛开心了，遇到“心头好”就出手，没有生硬的消费强迫，一切行为都是那么自然。正如成都万达广场的市场调查显示：5.1期间万达广场的日均人流量达到35万人次，5.1当天达到53万人次，同比增长115%。端午期间，步行街商铺每日销售超百万。

    爱购方观点：优秀卖场的诱惑难挡

    爱逛OR爱购？仁和春天市场推广部经理符佳认为二者兼有，但后者还是更为明显些，因为成都GDP虽然在国内排行10名开外，但成都中高档百货

    零售消费总额排名前5。比如仁和春天簇拥的国际品牌，包括独家的化妆品销售数据在全国都排行前列：LAMER、laprairie全国销售列第三，卡地亚列第四。而从仁和春天端午节销售来看，同比增长200%！成都人的

    消费能力可见一斑。此外，成都更聚集了如王府井、伊藤洋华堂、太平洋百货等优秀卖场，王府井、伊藤洋华堂销售额更是稳居国内NO.1。成都王府井百货总经理郭志刚就曾肯定地告诉记者：“成都王府井在集团十

    六家门店中，销售排名第一。”当然，如此的荣誉都来自成都人热情的倾囊相拥，买下一份份美丽与时尚，成就一个个销售神话。

    成都人消费行为调查

    先抛开成都人是爱逛还是爱购的论点，就四川省商业连锁协会发布的2009最新《成都人消费行为调查》来看，成都人已经逛出了自己的规律，自己的理论。