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完美日记完成新一轮融资 高瓴资本领投、红杉入场

时间:2019-09-11 15:33:48  来源:  作者:

 36氪从多个独立信源处获悉,国产彩妆品牌完美日记已完成最新一轮融资,高瓴资本领投,红杉中国、华人文化跟投。高瓴资本此前就是完美日记老股东。这意味着,目前中国最顶尖的两家投资机构同时身居完美日记股东之列。

“听说新股东进来是用抢的,否则就被老股东内部做掉了。”一位了解交易情况的投资人士称。

据晚点LatePost 7月的报道,完美日记该轮融资估值为10亿美金(当时为69亿人民币),而据36氪了解,估值实际上高于这一金额。

另据36氪了解,2018年11月前后,欧莱雅曾经和完美日记探讨过收购事宜,但并未深入。欧莱雅、雅诗兰黛等大型化妆品公司在全球范围内收购有潜力的新品牌、小众品牌是常规操作,如今它们已经把触角伸向中国。

值得注意的是,红杉在2018年就在天使阶段投资过另一个国产彩妆品牌Hedone,这表明红杉仍在以素有的“投赛道“逻辑布局彩妆领域。高瓴资本则在2018年就第一次投进完美日记,“8亿人民币估值的时候投的。”一位消费行业投资人告诉36氪。

针对新一轮融资消息,36氪向完美日记官方求证,对方称“逸仙电商目前已引入真格基金、弘毅资本、高榕资本、高瓴资本等知名机构的融资,其他投资机构也在洽谈中。”

红杉中国对此不予置评。至截稿时,高瓴资本尚无回应。

完美日记成立于2016年,创始人黄锦峰曾担任御泥坊COO。通过在小红书投放大量腰部kol、在微信运营私域流量等方式实现了爆款打造和销售增长,成为消费品行业的明星创业公司。2019年天猫618,完美日记跻身“亿元俱乐部”、位居美妆类目第一,销售增速达1193%。

抓住流量洼地实现线上增长之后,完美日记开始布局线下。目前,完美日记已经在广州、深圳、成都等城市开店13家,接下来大规模开店是完美日记重要的新零售战略。据官方称,它们的目标是今年计划再开40多家,三年内达到600家。

TMT投资热潮降温后,消费品牌在投资机构心目中的重要性正在上升。完美日记的早期投资人还包括真格基金、弘毅资本、高榕资本。

36氪此前报道过,真格进入时项目还在天使阶段,用一百万拿了16个点,被内部视为“最典型、最漂亮的一个案子”;高榕进入是2018年上半年,当时估值1亿美金,正在品牌势能爆发前夜。

消费品牌的成长需要依赖足够的耐心,或者足够多的钱。完美日记官方称,他们的目标是打造互联网时代的欧莱雅,其爆发增长正在令资本和消费者重审这个行业的创新和创业。

(来源:36氪 作者:乔芊 石海威 刘旌)

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