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嘉兴首座购物中心再升级,老场改造提升样本

时间:2021-07-05 16:37:26  来源:  作者:

 坐落于“红船精神”之源嘉兴的中山路,素有“浙北第一街”“半座嘉兴城”之称。它见证了这座城市的繁荣发展,例如,嘉兴最早的百货商场和购物中心都诞生在这条路上。

位于中山东路666号的嘉兴首座购物中心,被列入浙江省省级批零改造提升试点项目的嘉兴旭辉广场重装开业。

伴随中山路改造工程的推进,7月3日,嘉兴旭辉广场举办趣彩生活节,当日客流量突破8万人次,再度以客流新高、销售新高刷新成绩单。

其中永辉超市、东盛自助烤肉、中影泰得影城、INLOVE、花味烤肉等品牌单日销售荣获浙江省第一名,优衣库、丝芙兰、BD潮流街舞、联想、乐兹薇尔等众多品牌也傲立嘉兴当地销售排行榜第一名。

焕新城市中心商脉风貌

如果说中山路是嘉兴城市发展的见证,那么嘉兴旭辉广场的蝶变也是中山路改造的缩影,它不仅以商业繁荣城市,更承载着城市公共空间的责任。

嘉兴旭辉广场定位“新ALL IN之都”,在经过长达8年的经营沉淀后,于2020年迎来了全面升级改造。改造后的嘉兴旭辉广场外立面契合水乡独有气质,打造出流水般优雅的连续曲线轮廓。华灯初上,嘉兴旭辉广场的彩虹灯光外立面仿佛在中山东路上泛起了一抹涟漪。户外广场上,还设立着生命之树和旭辉自有IP“小旭”的巨型互动雕塑,“小旭”的红心一明一暗宛若真实的心跳,成为广场上的最大吸睛亮点。

嘉兴旭辉广场生命之树和小旭

广场内部设计布局了旭辉商业独有的亮点空间。3层主入口正上方的城市会客厅“辉客厅”,是为全龄段客群打造的有温度的共享空间,同层还设置了专属的儿童游乐区“辉乐场”,丰富有趣、安全放心的互动装置错落有致,最大限度满足儿童活动的个性需求。由上万枚金属圆片组成的艺术装置互动墙,根据站在墙前顾客的动作,变换出不同的画面。

嘉兴旭辉广场辉乐场、辉客厅实景图

嘉兴“首店收割机”

在去年改造升级后,嘉兴旭辉广场以生活市集、网红餐饮为业态和品牌组合亮点,打造出独有的“年轻、时尚、潮流休闲娱乐空间”,为消费者创造出24小时的体验场景。

嘉兴旭辉广场有约20%的品牌为嘉兴首店,也是诸多品牌进入嘉兴的首选。6月24日,SEPHORA丝芙兰嘉兴首店在旭辉广场开业,以更多享誉全球的独家品牌、全方位升级美力体验,成为所在商圈内独树一帜的美妆潮流新地标。糅合岭南醒狮文化的国潮新势力HEA,主打精致简洁的现代格调快时尚品牌MixBlu,同样选择在旭辉广场首入嘉兴。餐饮业态方面,则引入了“全球茶饮第一股”奈雪的茶,人气爆棚的自助餐东盛炭烤自助料理餐厅等嘉兴首店。

丝芙兰开业现场

奈雪的茶开业现场

东盛炭烤自助料理餐厅外等位用餐的消费者

在业态组合和品牌引入上,嘉兴旭辉广场非常注重品质与热度的结合。永辉超市、中影泰得影城、金吉鸟、多妙屋儿童乐园四大主力店之外,还进驻了银乐迪KTV、异时刻密室逃脱、三国演义成人卡丁车、猪撸、城市英雄、BD街舞、舞韵、华夏良子等数十家年轻人喜欢的体验类网红店。邹大鲜、星巴克、大旨烧肉、光影战斧牛排音乐西餐厅、必胜客等人气餐饮,大大满足了禾城吃货们对美食的向往。最近,还引入了“年轻人自己的社交空间”海伦司小酒馆,门店融入全球各地异域风情,在聊天、喝酒之外更提供一种文化、精神体验,助推城市“夜经济”发展。

海伦司小酒馆当日现场

人气销售双旺

值得关注的是,UNIQLO优衣库于4月30日回归嘉兴旭辉广场,店面形象全新升级,是浙江省第2家采用最新科技配置的门店,五一销售业绩在全国新开门店中位列第2。无独有偶,奈雪的茶、东盛炭烤自助料理餐厅开业当日销售全国第1,爱婴室、3COLOUR开业当日销售嘉兴第1,足见旭辉商业的在当地的热度。

优衣库五一回归,人气爆棚

而本次趣彩生活节活动中,嘉兴旭辉广场也同样通过一套SP和PR的“组合拳”助推人气和销售再创佳绩。1元抢大牌美妆盲盒、真人抓娃娃机、抓钱机等大力度又充满趣味的SP活动巧妙拉动销售和流量。大型沉浸式恐龙展寓教于乐,超20米远古巨兽吸引眼球,恐龙育婴室、科普课堂、化石挖掘等一系列互动体验吸引禾城亲子家庭打卡。

2021AMA亚洲少儿影视模特大赛活动现场

 

中华恐龙园沉浸式互动展

 

恐龙化石挖掘活动区

 

DBS世界青少年街舞大赛

 

1元抢大牌美妆盲盒活动区

 

真人娃娃机促销活动区

抢钱机促销活动区

快速发展的旭辉商业

回望过去,嘉兴旭辉广场曾经是旭辉集团进军商业地产的重要一笔。而伴随旭辉商业总部的成立,旭辉商业以更加全面的业务能力和“精品+规模”的路径稳步前进,成为商业地产的新秀。2021年,旭辉商业开出的上海恒基·旭辉天地,大师手笔、首店效应、创新业态成就了最“红”的城市更新的典范,也是旭辉商业对打造精品大师作品的坚持。两场区域项目推介会公布了成都、合肥、南昌和六安的7个新项目,其中有3座旭辉广场将于下半年开业,昭示着旭辉商业规模化的快速发展的决心。

截至目前,旭辉商业已储备城市综合体30余座,总建筑面积超过278万平方米,其中在一线城市布局超70万平方米。未来的目标是在2023年达成在全国主流城市布局50座商业项目的里程碑,租金复合增长50%,用有趣的商业为城市注入无限的活力。而下半年即将开业的上海旭辉企业大厦、上海宝龙·旭辉广场、成都华宇·旭辉锦绣广场、成都新都旭辉广场和合肥肥西旭辉广场则将成为其商业开发与运营能力的证明,让我们拭目以待。

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